การเพิ่มขึ้นของรอบฉาย

ภาพของซวีเฉิงที่ถูกโพสต์ลงบนเวยป๋อจนเป็นที่นิยม ในช่องคอมเมนต์มีคนจำนวนมากแท็กไปยังบัญชีทางการของสตูดิโอหลัวโม่และสตูดิโอตงกวง

ทั้งสองสตูดิโอสังเกตเห็นภาพนี้ในเวลาไม่นาน และต่างก็รีบกดไลก์ให้

หลังจากนั้น ความนิยมของภาพนี้ก็พุ่งสูงขึ้นอีก

เมื่อเรื่องเป็นแบบนี้ บรรดานักวาดหลายคนที่เห็นอาจารย์ซวีเฉิงเริ่มต้นได้ดี ต่างก็รีบตามมาทันที

บางคนทำเพื่อเรียกกระแส ในขณะที่บางคนเพียงแค่เหมือนกับซวีเฉิง คืออยากทำอะไรบางอย่างให้กับ “การกลับมาของราชาวานร”

หรืออาจจะพูดได้ว่า พวกเขารู้สึกว่าจำเป็นต้องทำอะไรสักอย่าง

เช้าวันที่สี่ของตรุษจีน เหอหยวนกวงส่งข้อความทางวีแชตไปหาซวีเฉิงเพื่อแสดงความขอบคุณ

ทั้งสองรู้จักกันมาห้าหกปีแล้ว แต่ไม่สนิทกันมากนัก

สิ่งที่ทำให้ซวีเฉิงประหลาดใจคือ เช้าวันนี้ นักลงทุนคนหนึ่งที่ก่อนหน้านี้ปฏิเสธจะลงทุนให้เขา ได้โทรมาโดยไม่คาดคิดและแสดงความสนใจที่จะลงทุนจำนวนหนึ่งในโปรเจกต์แอนิเมชันของเขา

"เพราะพวกเขาเห็นศักยภาพของตลาดแอนิเมชันในประเทศงั้นหรอ?"

"หรือเป็นเพราะกระแสของภาพเมื่อวานนี้?"

ซวีเฉิงไม่รู้คำตอบ และเขาก็ไม่ได้ถาม

เขารู้เพียงว่า ภาพยนตร์ “การกลับมาของราชาวานร” กำลังเปลี่ยนแปลงตลาดอนิเมชันในประเทศอย่างแท้จริง!

"พวกเราทุกคนเป็นหนี้บุญคุณหลัวโม่ครั้งใหญ่กันหมดแล้ว!"

……..

……..

เช้าวันที่สี่ของตรุษจีน หลัวโม่และทีมของเขารอคอยอย่างใจจดใจจ่อ

เพราะเริ่มตั้งแต่วันนี้ การจัดรอบฉายของ “การกลับมาของราชาวานร” กำลังจะมีการปรับเปลี่ยน

พูดตามตรง หลายโรงภาพยนตร์มองว่าหลัวโม่เป็นคนดื้อและหยิ่งยโส

ก่อนหน้านี้ ตอนเจรจาเงื่อนไขต่าง ๆ กับสตูดิโอของเขา ชายคนนี้ดูเหมือนจะไม่ยอมอ่อนข้อ และไม่รู้จักก้มหัว

แต่แล้วไงล่ะ?

สุดท้ายพวกเขาก็ยังต้องเพิ่มรอบฉายให้หลัวโม่อย่างเลี่ยงไม่ได้

ใครจะไม่อยากได้เงินกันล่ะ?

ภาพยนตร์ “อนาคตเหนือขอบฟ้า” ที่นำแสดงโดยซ่งเกอมีการลดรอบฉายลงถึง 4.7%

รอบฉายของภาพยนตร์เรื่องนี้ลดลงต่ำกว่า 10% และส่วนที่ถูกตัดออกไป 80% ถูกโอนให้กับ “การกลับมาของราชาวานร”

และนี่เพียงแค่การตัดครั้งแรก

หากรายได้และคำวิจารณ์ของ “อนาคตเหนือขอบฟ้า” ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง สิ่งที่รออยู่คือการตัดครั้งที่สองที่รุนแรงยิ่งกว่า!

ในทางกลับกัน ภาพยนตร์แอนิเมชันสำหรับเด็กอย่าง “หมีผงาด” กลับไม่มีการเปลี่ยนแปลงรอบฉายมากนัก

เหตุผลหนึ่งคือ เพื่อรักษาตลาดผู้ชมวัยเด็ก เพราะนี่เป็นภาพยนตร์สำหรับเด็กเรื่องเดียวในปีนี้

อีกเหตุผลหนึ่งคือ เมื่อ “การกลับมาของราชาวานร” กลายเป็นภาพยนตร์ที่บัตรขายหมดอย่างรวดเร็ว พ่อแม่หลายคนที่ไม่สามารถซื้อตั๋วได้ ในที่สุดก็ต้องพาเด็ก ๆ ไปเลือกสิ่งทดแทนอย่าง...

"ไม่ร้องนะลูก วันนี้พ่อแม่พาไปดู ‘หมีผงาด’ ก่อนดีไหม? พรุ่งนี้เราค่อยไปดู ‘หงอคง’ แม่ซื้อตั๋วไว้แล้ว เราดูต่อกันสองวันเลย เช็ดน้ำตาซะลูก!"

ผู้กำกับของ “หมีผงาด” ไม่เคยคาดฝันว่าจะมีคนถูกดึงมาดูหนังของตัวเองในลักษณะนี้...

และนี่ทำให้รายได้ของภาพยนตร์เรื่องนี้ ในวันที่สี่ของการฉาย สามารถทะลุ 100 ล้านได้สำเร็จ

อย่างไรก็ตาม เสียงตอบรับในตลาดผู้ใหญ่ยังถือว่ากลาง ๆ

ในเรื่องนี้ ผู้กำกับก็อดรู้สึกน้อยใจไม่ได้

"พวกคุณดู ‘การกลับมาของราชาวานร’ แล้วรู้สึกไม่อิ่มใจ เพราะงั้นจึงมาดู ‘หมีผงาด’ ด้วยความคาดหวังสินะ?"

"จากชื่อเรื่องก็น่าจะรู้แล้วว่ามันไม่ใช่แนวที่พวกคุณต้องการจะดู!"

"ดูจบแล้วยังจะมาด่าฉันอีก ฉันผิดอะไรนักหนา?"

แต่สิ่งนี้ก็ได้ปลุกความทะเยอทะยานที่ซ่อนอยู่ในใจของผู้กำกับ

"หรือว่า... ถึงเวลาแล้วที่เราจะสร้างแอนิเมชันที่เหมาะกับทั้งเด็กและผู้ใหญ่ หรือแม้แต่เจาะจงไปที่ผู้ใหญ่โดยเฉพาะ?"

นอกจากสองเรื่องนี้แล้ว ยังมีอีกหนึ่งภาพยนตร์ที่มีการเปลี่ยนแปลงรอบฉายอย่างมาก

ปรากฏการณ์นี้แม้จะเหนือความคาดหมาย แต่ก็ยังอยู่ในขอบเขตที่สมเหตุสมผล

นั่นคือภาพยนตร์ที่มีรายได้สูงสุดในช่วงเทศกาลตรุษจีน “เกมซ้อนเกมในเมืองพนัน”!

ภาพยนตร์แนวพนันเรื่องนี้ยังคงสืบสานกลิ่นอายคลาสสิกของภาพยนตร์จากเกาะไต้หวัน

ในช่วงแรกกระแสตอบรับและความคาดหวังจากผู้ชมสูงมาก

แต่คำวิจารณ์กลับแบ่งออกเป็นสองขั้ว

บางคนรู้สึกว่ามันทำให้หวนนึกถึงอดีต และยังคงมีกลิ่นอายของสมัยก่อน

ในขณะที่บางคนกลับคิดว่า มันแย่มาก

จากเส้นกราฟรายได้และอัตราการเข้าชม พบว่าภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังลดลงอย่างต่อเนื่อง

คำวิจารณ์ก็แย่ลงเรื่อย ๆ ผู้ชมหลายคนไม่พอใจ รู้สึกว่าถ่ายทำนั้นยุ่งเหยิงและยิ่งดูยิ่งไม่เข้าใจ

รายได้รวมของ “เกมซ้อนเกมในเมืองพนัน” ในวันนี้มีโอกาสสูงถึง 80% ที่จะแตะ 1 พันล้าน

แต่ทางโรงภาพยนตร์ยังคงปรับลดรอบฉายลงเล็กน้อย จาก 33% เหลือ 30%

เนื่องจาก “นักสืบมังกร” ซึ่งอยู่ในอันดับที่สองด้านรายได้รวม กลับได้รับคำวิจารณ์ที่ดีมาก แม้รายได้ต่อวันจะไม่ได้เพิ่มขึ้นเหมือน “การกลับมาของราชาวานร” แต่ก็มีความมั่นคงสูง

ต้องยอมรับว่าช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดภาพยนตร์แนวสืบสวนในประเทศได้รับความนิยมอย่างมาก ผู้ชมค่อนข้างชอบแนวนี้

ภาพยนตร์แนวนี้ เมื่อรับชมในโรงภาพยนตร์ จะได้ประสบการณ์ด้านเสียงและภาพที่ดีกว่า ความตื่นเต้นก็สูงขึ้น และบรรยากาศที่ได้ก็เต็มอิ่ม

อุปกรณ์ภายในโรงภาพยนตร์เอื้อต่อประสบการณ์ที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้เข้าไปอยู่ในหนัง

ดังนั้น รอบฉายของ “นักสืบมังกร” จึงเพิ่มจาก 26.8% เป็น 30.2%

ในขณะที่ภาพยนตร์ซึ่งอยู่ในอันดับสามด้านรายได้รวม ถูกลดรอบฉายลงไปอีก 3%

และนี่ทำให้ “การกลับมาของราชาวานร” กลายเป็นภาพยนตร์ที่มีการเพิ่มรอบฉายสูงที่สุด โดยเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และแตะที่ 14%!

การเพิ่มขึ้นแบบสองเท่าเช่นนี้ เป็นสิ่งที่แทบไม่เคยเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีมานี้

สิ่งนี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญในวงการภาพยนตร์พูดถึงภาพยนตร์เรื่องนี้กันอย่างกว้างขวาง

"ที่สำคัญคือ นี่เป็นการเพิ่มรอบครั้งแรกด้วยซ้ำ"

"นั่นหมายความว่า หากรายได้ของมันยังคงเป็นไปตามเป้า..."

"รอบฉายจะต้องเพิ่มขึ้นอีกแน่!"

ข้อเท็จจริงพิสูจน์ว่า “การกลับมาของราชาวานร” มีผลลัพธ์คล้ายกับกลยุทธ์การตลาดที่สร้างความต้องการจากความขาดแคลน

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา มีผู้คนจำนวนมากบนโลกออนไลน์บ่นว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีรอบฉายน้อยเกินไป

หลายคนที่ดูภาพยนตร์ ไม่ได้รู้สึกพอใจแค่เพราะซื้อตั๋วได้

เพราะที่นั่งหลายจุดในโรงภาพยนตร์ไม่ใช่ตำแหน่งที่ดูแล้วสบาย

ตัวอย่างเช่น สำหรับคนที่ตัวสูง หากต้องนั่งแถวหน้า มันจะทรมานมาก

แต่ถ้ารอบฉายเพิ่มขึ้น ก็จะมีโอกาสเลือกที่นั่งที่ดีขึ้นได้ง่ายกว่า

ดังนั้น ท่ามกลางเสียงบ่นเหล่านี้ รอบฉายของ “การกลับมาของราชาวานร” ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก แล้วผลลัพธ์จะเป็นอย่างไร?

หลายคนจะรู้สึกว่าตัวเองได้รับชัยชนะ

ความต้องการของพวกเขาได้รับการตอบสนอง

มีคนได้ยินเสียงของพวกเขา

นี่เป็นความรู้สึกที่น่าอัศจรรย์ในเชิงจิตวิทยา

มันจะกระตุ้นให้บางคนรีบไปชมภาพยนตร์ในโรง

พร้อมกันนี้ “การกลับมาของราชาวานร” ก็มีมนต์เสน่ห์บางอย่างที่ทำให้ผู้ชมบางส่วนเลือกจะไปดูซ้ำเป็นรอบที่สอง หรือแม้แต่รอบที่สามหรือสี่!

สำหรับคนเหล่านี้ ถ้าซื้อตั๋วไม่ได้ ก็อาจจะยอมแพ้ไป

แต่ถ้าตั๋วมีเพียงพอ ก็จะไปสนุกอีกรอบได้

ไม่มีเหตุผลอื่นเลย แค่ต้องการดูเจ้าลิงหน้าม้าตัวนี้เปลี่ยนหินเป็นเกราะ และสวมเสื้อคลุมเพลิงอีกครั้ง!

"รออะไรอยู่ล่ะ! ลุยเลย!"

"เจ้าลิงเอ๋ย!"

"กองทัพคนเลี้ยงลิง ลุยเข้าไป!"

"มหาเทพ ฉันแย่งตั๋วมาเลี้ยงนายแล้วนะ!"

"ฉันไม่ได้มีจุดประสงค์ไม่ดีนะ แต่แค่ไม่เข้าใจว่าทำไมในโรงหนังเรื่องนี้ถึงมีสาวสวยๆ เยอะขนาดนี้!"

"ใช่เลย หนุ่มหล่อก็เยอะ!"

การเพิ่มขึ้นของรอบฉายและความกระตือรือร้นของผู้ชม ทำให้หลัวโม่รู้สึกตื่นเต้นไม่น้อย

วันนี้เขากำลังเฝ้ารออะไรบางอย่าง

เขากำลังเฝ้ารอเกียรติยศบางอย่างที่ “การกลับมาของราชาวานร” ไม่เคยได้รับบนโลกมาก่อน

ต้องรู้ว่า ในปีนั้น “การกลับมาของราชาวานร” เป็นภาพยนตร์ช่วงฤดูร้อน

ฤดูร้อนเป็นช่วงเวลาที่ดี แต่ก็แตกต่างจากเทศกาลตรุษจีนเล็กน้อย

ช่วงเทศกาลตรุษจีนเริ่มต้นตั้งแต่วันแรกของปีใหม่จีน และจะมีหลายวันที่รายได้ระเบิดเถิดเทิง ก่อนที่คนส่วนใหญ่จะกลับไปทำงานและรายได้จะเริ่มลดลง

แต่ในฤดูร้อน แม้จะมีนักเรียนจำนวนมากที่ว่าง แต่ผู้ใหญ่ที่ทำงานก็ยังต้องทำงาน

ดังนั้น โดยปกติแล้ว จำนวนผู้ชมจะค่อนข้างสม่ำเสมอ และจะสูงขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์ แต่จะไม่รุนแรงเหมือนช่วงเทศกาลตรุษจีน

ด้วยเหตุนี้ “การกลับมาของราชาวานร” บนโลก จึงไม่เคยมีรายได้ต่อวันเกินหนึ่งร้อยล้าน

"วันนี้อาจจะลองพุ่งไปถึง ลองดูสักตั้ง อาจจะมีโอกาส" หลัวโม่คิดในใจ

ความทะเยอทะยานนี้ หากเปิดเผยออกไปเมื่อสองสามวันก่อน เขาคงถูกหัวเราะเยาะจนฟันร่วง

ใช่แล้ว ในสภาพตลาดภาพยนตร์ของโลกในปัจจุบัน การที่รายได้ต่อวันทะลุหนึ่งร้อยล้านไม่ใช่เรื่องแปลก

แต่คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงภาพยนตร์แอนิเมชัน

“ตำนานมังกร” ซึ่งเคยครองอันดับหนึ่งในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์จีน รายได้รวมยังแค่หนึ่งพันล้านกว่า ๆ เท่านั้น

แม้แต่ “ปราสาทมังกร” ที่โด่งดังไปทั่วโลก สถิติรายได้สูงสุดต่อวันในประเทศจีนก็ยังอยู่ที่เพียง 84 ล้านเท่านั้น

แล้วคุณ...มีอะไรไปสู้?

ด้วยลิงหน้าม้าตัวนี้งั้นหรือ?

ใช่แล้ว ด้วยลิงตัวนี้นั่นแหละ

อย่าลืมว่า ลิงตัวนี้ยังมีฉายาอีกหนึ่งชื่อ—“ตู้จ้านเซิ่งฝอ” (พุทธะผู้มีชัยในการยุทธ)

ชีวิตของข้าเกิดมาเพื่อสู้ เพื่อรบ และเพื่อชนะ!

พวกเจ้าจงลืมตาดูให้ดี

"ปราสาทมังกร งั้นหรอ?" หลัวโม่พึมพำกับตัวเอง

"อย่าลืมสิ มังกรที่เคยถูกลิงรังแก...ยังมีไม่มากพออีกหรอ?"